prenumererar på SM-guldet. Men nu vill Hammarby vända trenden med hjälp av unga profiler, finska nyförvärv och kaxig reklam.
Hammarby är ett av två lag som alltid har spelat i högsta serien. Bäst resultat nåddes 1985 när föreningen tog sitt hitintills enda SM-guld. På senare tid har klubben legat i allsvenskans mitt, utan att kunna utmana om medaljplatserna. Men enligt Mats Franzén, ny elitansvarig i Hammarby damfotbolls styrelse, är utgångsläget annorlunda i år.
– Den trupp vi fått ihop till 2009-års säsong är den bästa truppen på många år. Tidigare har Hammarby varit bra på att fostra ungdomsspelare som vi sen tappat till andra klubbar, säger Mats Franzén.
– Nu har vi kunnat behålla våra talanger och dessutom gjort några riktiga klassvärvningar. Vi har lyckats knyta till oss tre finska landslagsspelare som är extra taggade att visa upp sig inför EM som går i Finland i år, fortsätter Mats.
Målvakten Minna Merilouto och anfallarna Nina Hietanen och Leena Puranen är de finska nyförvärven som ska ta Hammarby i topp. Och Matz Franzén menar att det är en mer stabil organisation som gett förutsättningar för årets trupp.
– Vi har fördubblat vår omsättning på tre år och blivit bättre på att förhandla kontrakt. Vi börjar förhandla tidigare på säsongen med spelarna och har lyckats teckna flera 2-årskontrakt. Det är ovanligt inom damfotbollen.
Någon gissning på slutplacering vill inte Mats Franzén ge sig på men han är optimistisk inför möjligheten att förbättra fjolårets åttondeplacering.
– Dessutom ser en del av de andra trupperna inte lika starka ut som tidigare. Marta har försvunnit från Umeå och det ser ut att bli en jämnare serie än på länge, fortsätter han.
– Säsongens målsättning är att vara med och slåss om en femteplats och skicka minst fem Hammarby-spelare till EM i Finland senare i år. Och siktet är inställt på att bli bäst i stan, med tydlig adress till Djurgården och AIK som man dessutom möter i premiärmatchen den 1 april, hemma på Kanalplan.
Hammarby har tidigare profilerat sig med hjälp av en kontroversiell reklamkampanj där man lekt med de fördomar som omger damfotbollen. ”På onsdag kommer AIK på besök. Kom och se dem kasta tjejkast vid inkast” lydde det kaxiga budskapet. Men uppmärksammad reklam till trots,Stockholmspubliken sviker fortfarande damfotbollen. Knappt 600 personer såg i snitt Hammarbys matcher 2008.
– Damfotboll får sällan uppmärksamhet i media och vår största utmaning är att locka mer publik, säger Mats Franzén. Vår reklamkampanj har gett bra avtryck i media men ännu inte på läktaren. Nästa steg blir att få upp allmänhetens ögon för ett par nya profiler. I år hoppas jag att fler stockholmare lär sig Nazanin Vaseghpanah och Anna Lindbloms namn. Det är två fotbollsspelare väl värda att se.
Text: John Zanchi
