– Jag vill att tjejerna ska känna en explosiv positivism varje gång de kliver ut på planen i dessa plagg och möter sina motståndare, beskriver designern Ulrika Geidne hur hon tänkt.
– Samma känsla som när de stod där i sina guldställ. Starka, stolta och med ett jävlaranamma!
Jag har fokuserat på att designen ska spegla styrkan som de har och det deras slogan står för
no excuse to lose att det är de som är i fokus med blicken mot framtiden nytt år ny tid nya möjligheter.
Guld, guld, guld… går som en röd tråd genom alla plagg för att tjejerna inte ska glömma det de kämpade för 2010.
– För mig, när jag jobbar som designer, handlar det om en helhet när jag ”bygger” collectionen. Det är viktigt att alla hör ihop i en enhet /ett team, att alla är lika delaktiga och det är så jag vill att kläderna ska kännas för laget, fortsätter Ulrika Geidne
– Att när tjejerna tar på sig matchställen ska de hjälpa dem att känna sig som en enhet, att känna sig unika, speciella, starka…
Jag designar för teamet inte för de ”utanför” – det är där jag börjar. Vad vill DE förmedla utåt, vad är det viktiga, vad gör dem enade MOT de andra teamen?
T.ex den cerisa jackan där jag har valt att göra ”trycket” på ryggen – även när tjejerna står gemensamt mot varandra och pratar, kanske (vad vet jag) peppar varandra så följer blicken motståndarna (ögonen) samtidigt som de ser deras guldlogo …kaxigt! Lite att psyka motståndaren, avslutar Ulrika Geidne.
